La Marque face à l'éthique : Guide du marketing durable

La Marque face l thique Guide du marketing durable Le marketing moderne tente de r pondre aux attentes mais aussi aux angoisses du consommateur Tel est le d fi que ce livre veut vous aider relever La profonde mutation de la soci t civile durant ces v

  • Title: La Marque face à l'éthique : Guide du marketing durable
  • Author: Edouard de Broglie
  • ISBN: 2744060283
  • Page: 429
  • Format: broch
  • Le marketing moderne tente de r pondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur Tel est le d fi que ce livre veut vous aider relever.La profonde mutation de la soci t civile durant ces vingt derni res ann es fait ressurgir la dimension thique d un consommateur qui se red couvre citoyen La marque, qui a vocation rapprocher l entreprise de son client, ne peut plus l ignorer au risque de perdre des parts de march C est donc un enjeu majeur pour l entreprise mais aussi une formidable opportunit pour redonner du sens la notion m me de marque.Fort d une double exp rience, de sp cialiste du marketing et de la communication, et de responsable associatif, douard de Broglie propose des pistes pour r concilier l entreprise avec la soci t civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique l thique dans la logique des affaires.Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustr d exemples, l auteur tudie de fa on m thodique la strat gie de nombreuses grandes marques et de campagnes publicitaires qui int grent une dimension thique Le d veloppement durable et l cologie, l agriculture bio, le commerce quitable, l impact de l thique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques nerg tiques et industrielles autant de domaines o une approche durable du marketing rec le des opportunit s mais o le risque est omnipr sent pour l entreprise.Celle ci doit int grer cette id e fondamentale que, sur le long terme, la soci t civile finit toujours par l emporter

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      429 Edouard de Broglie

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